Cómo aplicar SEO en UX Writing
Guía rápida y herramientas para SEO
El SEO y UX Writing son dos áreas cruciales que todo profesional de contenidos debe dominar. Para diseñar una experiencia de usuario óptima y garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar y clasificar adecuadamente tu contenido, es necesario entender cómo funcionan y cómo se pueden aplicar juntos. Este artículo te ayudará a descubrir cómo incorporar SEO en tus tareas de UX Writing de manera efectiva.
¿Qué es SEO?
SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas que se utilizan para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de los motores de búsqueda. Esto se logra mejorando la relevancia y la autoridad del sitio web en relación con ciertas palabras clave que laspersonas usuarias pueden buscar.
📝 Nota: Cuando decimos “orgánica” nos referimos a todos los resultados que aparecen en el buscador pero que NO son anuncios.
Dónde aplicamos SEO como UX writers
Como UX writers, aplicamos SEO en varios lugares para mejorar la visibilidad del contenido y la experiencia de usuario. Aquí hay algunos ejemplos:
👉 Landing pages: Las landing pages desempeñan un papel crítico en el SEO ya que por lo general son el primer punto de contacto que una persona tiene con un sitio web. No sólo tienen el objetivo de captar la atención de la persona usuaria, sino también de los motores de búsqueda. Aquí, es importante incluir palabras clave relevantes en el título, los subtítulos, y el cuerpo del texto, sin olvidar la metadescription. Estos elementos deben trabajar juntos para proporcionar una descripción coherente y concisa de lo que se puede esperar en la página, ayudando a los motores de búsqueda a entender y clasificar la página de manera adecuada.
👉 E-commerce: En una tienda en línea, se pueden utilizar palabras clave en las descripciones de los productos, los títulos y las metadescriptions. Esta práctica no sól ayuda a indexar mejor la página sino que también ayuda a las personas a encontrar lo que buscan de una forma más rápida y ordenada.
👉 FAQs: Las preguntas frecuentes son un lugar excelente para incluir palabras clave, especialmente las de cola larga (long tail). Estas keywords de long tail se refieren a palabras claves que llevan más de una palabra con el objetivo de tener un resultado más específico. Por ejemplo, “meditación” puede ser una palabra clave pero una palabra clave de long tail podría ser: “meditación guiada en Bogotá”. Volviendo a las preguntas frecuentes, las respuestas claras y concisas que utilizan palabras clave relevantes y de long tail pueden mejorar tanto la experiencia de usuario como la visibilidad de SEO.
👉 Blog Posts: Los artículos de blog son un excelente lugar para incorporar palabras clave de manera natural, mejorar el tráfico al sitio y proporcionar valor a las personas usuarias. Las palabras clave pueden incluirse en los títulos, subtítulos, y contenido del cuerpo, pero siempre de una manera que se sienta natural y útil para el lector. Además, los enlaces internos y externos en tu contenido pueden ayudar a aumentar la autoridad de tu sitio web en los ojos de los motores de búsqueda, siempre y cuando estos enlaces sean relevantes y proporcionen valor adicional a tu audiencia.
👉 ChatBots: Al diseñar el flujo de la conversación del chatbot, puedes planificar rutas de diálogo que incorporen temas y palabras clave relevantes, de modo que las conversaciones resultantes sean más propensas a coincidir con las búsquedas que realiza tu público objetivo. Si tu chatbot o asistente virtual utiliza audio o vídeo, las transcripciones y subtítulos pueden ser optimizados con palabras clave. Aquí también son fundamentales las keywords de long tail porque es la forma en la que buscan las personas usuarias. De hecho los asistentes virtuales, como Google Assistant o Alexa, las utilizan para proporcionar respuestas basadas en búsquedas web.
Consideraciones técnicas 🤓
Otras consideraciuones técnicas que puedes tener en cuenta para estas piezas de contenido son:
📌 Títulos (H1): Es esencial incluir tus palabras clave principales en el título de tu página o artículo (encabezado H1). Los motores de búsqueda, como Google, dan mucha importancia a los títulos al indexar y clasificar el contenido.
📌 Subtítulos (H2, H3, etc.): También es una buena práctica utilizar tus palabras clave en los subtítulos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de tu página.
📌 Contenido del cuerpo: Las palabras clave deben estar presentes de manera natural en el contenido del cuerpo. Esto no significa sobrecargar tu texto con palabras clave, sino usarlas de manera coherente y relevante para el contenido.
📌 Metadescription: Las meta descripciones son breves resúmenes de tu contenido que aparecen en los resultados de búsqueda. Incluir palabras clave relevantes aquí puede aumentar la visibilidad de tu contenido y la probabilidad de que las personas usuarias hagan clic en tu sitio.
📌 URLs: Incluir palabras clave en las URL de tus páginas también puede ayudar a mejorar tu SEO. Las URL amigables para el SEO son claras, concisas y descriptivas.
📌 Etiquetas ALT de las imágenes: Las etiquetas alt son descripciones de las imágenes que se utilizan por los motores de búsqueda y las tecnologías de asistencia. Incluir palabras clave en las etiquetas alt puede ayudar a mejorar la visibilidad de tus imágenes en las búsquedas de imágenes de Google y también puede contribuir a tu SEO general.
📌 Etiquetas de título de las imágenes: Al igual que las etiquetas alt, las etiquetas de título de las imágenes (el texto que aparece cuando pasas el ratón por encima de una imagen) son otra oportunidad para incluir palabras clave.
📌 Enlaces internos y externos: Cuando enlazas a otras páginas de tu sitio web o a otros sitios web, intenta usar palabras clave en el texto del enlace cuando sea relevante.
¿Se usa el SEO en Apps?
Aunque el SEO es más comúnmente asociado con los sitios web, también se puede aplicar en las apps. Esto se conoce como App Store Optimization (ASO). Al igual que el SEO, el ASO implica optimizar una aplicación móvil para que sea más visible en las tiendas de aplicaciones. Esto puede implicar el uso de palabras clave en la descripción de la aplicación, la elección de una categoría relevante y la obtención de buenas críticas.
Si te interesan temas sobre ASO para que tu App aparezca primero en el store, hace un tiempo dejé una nota al respecto (ASO. ¿Te gustaría que tu App aparezca primero en el store?) y una plantilla con 3 checklist sobre temática ASO: 👉 Acciones para optimizar tu ficha 👉 Black ASO 👉 Métricas más importantes 🎁 Bonus: lo que tenés que saber de las keywords y recomendación de 4 herramientas de ASO.
Guía para aplicar SEO en UX Writing
Por lo general, el equipo de marketing ya tiene monitoreada las palabras claves. Pero supongamos que te toca colaborar con el equipo o tienes un proyecto freelance para crear una landing page, entonces necesitarás algo como esto:
1️⃣ Investigación de palabras clave: Antes de escribir, investiga las palabras clave que tu audiencia está buscando. Para ello, puedes usar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs. Estas herramientas te ayudarán a descubrir palabras clave relevantes que las personas utilizan para buscar el tipo de contenido que estás creando.
2️⃣ Análisis de la competencia: Después de identificar posibles palabras clave, es crucial entender cuán competitivas son. Algunas palabras clave pueden tener mucha competencia, lo que significa que muchos sitios están tratando de clasificarse para esa palabra clave. Por otro lado, algunas palabras clave pueden tener poca competencia, lo que significa que hay una oportunidad para que tu sitio se clasifique más alto. Una herramienta como SEMrush, Ahrefs o Similarweb puede proporcionarte esta información.
3️⃣ Considerar la intención de búsqueda: La intención de búsqueda se refiere a lo que una persona usuaria espera encontrar cuando realiza una búsqueda. Es esencial elegir palabras clave de long tail que tengan que ver con la intención de búsqueda. Por ejemplo, si tu sitio proporciona información detallada sobre cuidado de plantas, las palabras clave “cómo cuidar las plantas de interior” pueden ser más efectivas que simplemente “plantas”.
4️⃣ Elegir palabras clave de acuerdo a tu estrategia: Si estás comenzando y tu sitio web aún no tiene mucha autoridad, puede ser mejor centrarte en palabras clave de competencia baja o media. Aunque estas palabras clave pueden no tener tanto volumen de búsqueda, a menudo pueden ser más fáciles de clasificar y pueden ayudarte a ganar tráfico orgánico. A medida que tu sitio gana autoridad, puedes empezar a apuntar a palabras clave de mayor competencia.
5️⃣ Incorporación de palabras clave: Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, incorpóralas en tu contenido de manera natural y significativa. Puedes incluirlas en los títulos, subtítulos, metadatos y en el cuerpo del texto. Recuerda siempre que estás escribiendo para humanos, no solo para los motores de búsqueda, por lo que tu uso de las palabras clave debe sentirse natural y añadir valor a tu contenido.
6️⃣ Optimización de metadatos: Los títulos, las meta descripciones y los encabezados deben contener palabras clave relevantes y proporcionar una clara descripción del contenido de la página. Esta es otra área en la que herramientas como Yoast SEO en Wordpress o el plugin de Chrome META SEO inspector pueden ser de gran ayuda.
7️⃣ Análisis y ajuste: El SEO no es un proceso de “configurar y olvidar”. Deberías estar monitorizando regularmente cómo tu contenido se está desempeñando y hacer ajustes según sea necesario. Las mismas herramientas que usaste para la investigación de palabras clave a menudo también pueden ayudarte a rastrear cómo tu sitio y tus páginas individuales se están clasificando para esas palabras clave, también puedes utilizar Ubersuggest para una auditoria de tu sitio.
Conclusión
El SEO ayuda a los motores de búsqueda a entender y valorar nuestro contenido, mientras que el UX Writing garantiza que este contenido sea relevante, comprensible y valioso para nuestro público objetivo. Al entrelazar estos dos aspectos, garantizamos que nuestro contenido no sólo sea encontrado, sino también apreciado y útil.
Al incluir el SEO en nuestra caja de herramientas de UX Writing, no sólo alcanzamos a una audiencia más amplia, sino que también nos aseguramos de que nuestra audiencia obtenga exactamente lo que necesita. Así que, ¡adelante, explora y experimenta con el SEO! Estarás dando un paso enorme en el camino para enriquecer y potenciar tu expertise como UX Writer.💫
Creado por: Valeria Tenaglia
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