¿Por qué Google, Adobe y OpenAI buscan UX Writers pero en LatAm parece que el rol retrocede?

Qué están pidiendo hoy las big tech: el nuevo manual del UX Writer

En las últimas semanas vi varias ofertas laborales de Google, Adobe, OpenAI, Nintendo y otras compañías gigantes buscando UX Writers, Content Designers y estrategas de contenido. Al mismo tiempo, en Latinoamérica todavía circula la idea de que “el rol se está muriendo”.

¿Por qué las big tech siguen contratando mientras en Latinoamérica parece que el rol retrocede? Te lo digo así, sin rodeos: el rol no está desapareciendo… está evolucionando. Y las grandes empresas ya están dos pasos adelante.

Para encontrar una respuesta, me basé en 3 grandes fuentes, primero una recorrida por las jobs description actuales de las grandes empresas, luego un apartado de Torrey Podmajersky sobre IA+Contenido y por último, un post de Yuval Kestcher (CEO de UX Writing HUB) que cuenta cómo está viendo el mercado global.

Entonces repasemos lo qué están viendo afuera (y por qué nos conviene mirarlo de cerca).

El origen del malentendido: en LATAM creen que escribimos “textos”

En muchas empresas de Latinoamérica, el UX Writing todavía se ve como un perfil que “corrige textos”, que se lo convoca para bajar la complejidad del copy, como un rol que llega al final del proceso “ o incluso pensar que son tareas que pueden hacer profesionales de marketing o soporte. 

Cuando las compañías te ven así, claro que van a pensar que “la IA te reemplaza”.Pero en Estados Unidos o Europa, un perfil de UX Writer no es un “redactor”. Es diseño de decisiones lingüísticas, no escritura decorativa y eso cambia TODO.

La IA no elimina UX Writers

Las big tech entendieron algo simple: la IA no diseña contenido, expande contenido. Si no hay una persona liderando la estrategia, la coherencia del sistema, la lógica del lenguaje,

la claridad del recorrido, la voz del producto, el comportamiento y motivación, entonces la IA simplemente genera más ruido.

Por eso empresas como Google y Adobe buscan Content Designers que sepan definir guidelines, crear sistemas de voz unificados, entrenar modelos con contenido, evaluar riesgos lingüísticos o diseñar interfaces conversacionales entre otras tareas. No buscan redactores. Buscan arquitectos del contenido.

Qué están pidiendo hoy las big tech: el nuevo manual del UX Writer

Después de analizar todas las job descriptions de la semana, encontré 6 tendencias contundentes:

1) El rol se vuelve más técnico

No técnico de programar, sino técnico de entender cómo se construyen productos. El rol de UX Writer dejó de ser “el que escribe”. Es parte del proceso de diseño end-to-end.

Piden:

- Comprensión del ciclo de desarrollo (SDLC)

- Nociones de HTML/CSS

- Trabajar con prototipos, wireframes y flujos

- Conocer accesibilidad avanzada

2) Más estrategia, menos microcopy

Ya no es escribir botones. Es definir cómo piensa el producto. Los puestos hablan de:

- Ownership del lenguaje

- Narrativas de producto

- Contenido omnicanal

- Diseño de sistemas escalables

3) Contenido basado en datos

El contenido que no se puede medir, no escala.

Buscan personas que sepan:

- Analizar métricas

- Tomar decisiones con evidencia

- Trabajar con insights del research

4) Trabajo hiper cross-funcional

Un UX Writer moderno es un pequeño PM del lenguaje.

Los  perfiles de UX Writer ahora colaboran con:

- PMs

- Ingeniería

- Legales

- Customer support

- Marketing

- Research

5) UX Writing + Technical Writing

El cruce entre UX + tech se vuelve súper valioso. ¿Es obligatorio saber esto? No, pero es algo en lo que puedes especializarte. Nintendo y Google piden claramente:

- Documentación técnica

- Explicar conceptos complejos

- Contenido para features avanzadas

6) Contenido para IA y experiencias más inteligentes

Estamos entrando en la era del Content Designer for AI Systems. El mundo se vuelve conversacional. 

Las ofertas mencionan:

- Interfaces conversacionales

- Experiencias multicanal

- Guidelines para IA

- Contenido adaptativo

Torrey Podmajersky y la nueva visión del rol

Hace unos días, Torrey Podmajersky participó en dos eventos clave para quienes trabajamos con UX Writing:

su charla en GALA (Globalization and Localization Association), una de las organizaciones más importantes del mundo en localización, calidad lingüística y experiencia global, y su presentación "Content Skills for Business Impact", donde compartió el marco más reciente que está usando para enseñar cómo el contenido genera resultados reales en negocio, producto, riesgo y experiencia. Las dos charlas, juntas, pintan el mapa completo de hacia dónde va nuestro rol:

"Las big tech no necesitan redactores. Necesitan personas que evalúan IA, detectan riesgos, y diseñan decisiones de contenido". Torrey Podmajersky

👉 El contenido ahora se mide por impacto de negocio, no por tareas

Torrey presentó un mapeo enorme que conecta contenido con: finanzas, riesgo, producto, operaciones, satisfacción, adopción, soporte, eficiencia… todo. Las big tech no están contratando para “escribir microcopy”, están buscando quién mueve métricas reales con contenido.

👉 La IA genera texto, pero no entiende contexto

En GALA, Torrey dijo: “Context drives all decisions.” La IA no entiende regulación, cultura, emociones, riesgo ni intención. Nosotros sí. Por eso el rol deja de ser “producir texto” y pasa a ser interpretar, decidir y orientar.

👉 El juicio experto no se automatiza

De GALA también salió la frase más importante del año: “Expert judgment cannot be automated.” En sus pruebas, los LLMs generan mucha cantidad, pero mucha es superficial, imprecisa o peligrosa. Ahí entramos nosotros: para evaluar, corregir, filtrar, anticipar errores y proteger a las personas usuarias.

👉 Necesitamos frameworks, no ‘intuición’

Torrey presentó el framework HA-HAs: Helpfulness, Accuracy mitigation, Harmlessness, Auditability, Sustainability. Ese es el trabajo real del UX Writer moderno: auditar, tomar decisiones, sostener la coherencia del producto, no “poner palabras más lindas”.

👉 Soft skills > hard skills

En ambas charlas, Torrey enfatizó que lo que más predice impacto no es saber Figma o HTML, sino escuchar, colaborar, justificar decisiones, pensar críticamente, negociar y entender el negocio.

UX Writing is back baby!: Análisis de Yuval Kestcher 

Yuval (CEO-UX Writing Hub) lo dijo claro esta semana: “Companies are hiring again”.

Pero con la nueva dificultad de que a algunas empresas les cuesta encontrar UX Writers con estas nuevas skills: madurez profesional, no solo portafolio. Cómo la persona colabora, justifica decisiones, cómo maneja el feedback, cómo estructura su trabajo, cómo investiga y  piensa. 

"El UX Writer que solo escribe no sirve. El que piensa es el que escasea". Yuval Kestcher

Qué podemos hacer en LATAM para no quedarnos atrás:

Si hoy queremos fortalecer el rol en la región, tenemos que cambiar el enfoque de formación y difusión. Enseñar que el rol no “escribe”: diseña lenguaje: Esto solo ya cambia el respeto que recibe el equipo.

✔️ Formarnos en contenido estructurado y sistemas:

- Taxonomías

- Gobernanza

- Escalabilidad

- Criterios de calidad

✔️ Adoptar IA como herramienta de expansión, no reemplazo

curación:

- Prompting avanzado

- Evaluación lingüística

- Guidelines

✔️ Desarrollar criterio técnico: ¿cómo se construye un front? ¿qué implica una API?

¿qué es factible y qué no para ingeniería?

✔️ Migrar hacia roles híbridos: Dentro de lo que puedas especializarte, puedes adquirir skills de otros roles como:

- Content Architect

- Conversation Designer

- Content Strategist

- Product Writer

- Content Designer for AI

En Resumen: ¿Qué están viendo en Estados Unidos sobre el UX Writing?

• La IA aumentó la necesidad de criterio profesional. Torrey lo dijo textual: el juicio experto no se automatiza.
• Sin Content Designers no hay productos consistentes
• Las big tech ven al contenido como infraestructura, no como redacción.
• El nuevo rol es híbrido, técnico y estratégico:
• No microcopy, no “textos”. Diseño de sistemas de contenido.
• La madurez pesa más que la redacción. Yuval comentó en su post que es algo que ve todos los días trabajando con empresas globales.
• El contenido es la interfaz en productos cada vez más asistidos por IA. El copy es parte del sistema cognitivo del usuario, no un detalle.

Si hoy estás en contenido, no estás en riesgo. Estás en el momento perfecto para evolucionar.

Las big tech no buscan escritores. Buscan personas que entienden cómo se diseña con propósito o significado. La habilidad de darle claridad, estrategia y humanidad a un producto, es algo que ninguna IA puede reemplazar.

En Latinoamérica tenemos talento de sobra. Solo falta que dejemos de pensar en chico y empecemos a hablar el lenguaje del producto. Y si estás leyendo esto y sos UX Writer, Content Designer  tu rol no está muriendo. Tu rol está cambiando, y es tu oportunidad de liderar ese cambio.

¿Qué opinas sobre esto? Te leemos 

Creado por: Valeria Tenaglia

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